撰文|韦强

编辑|蔡学飞

出品|灏澜医疗

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独立之精神，自由之思想

 

4、增加粉丝数量不是目的，粉丝的质量决定了微信价值。

 

粉丝再多，如果不能转化成消费和传播价值，依然毫无用处，粉丝的数量只能代表一定时间内的传播范围，如何进行粉丝群的管理和开发才是关键。口腔微信营销本身就是机构自身的品牌延伸，对于大多数口腔机构来说，追求实效是根本，因此所有的营销活动要量力而行，不可以盲信所谓的“微商理论”，否则不仅不能带来实际经济效益的提升，还可能会伤害口腔机构的自身品牌。

 

 

5、后台团队的投入和执行力，才是微信营销的最大保障。

 

特别是口腔机构，不能够幻想着微信营销带来一夜之间机构品牌家喻户晓，销售业绩的突飞猛进，更不能自以为是的认为理应如何应该达到什么效果，微信营销的特征之一就是解决顾客需要什么，而不是我能提供什么，这一点口腔机构的微信营销一定要避免。针对许多口腔机构提出的微信营销花钱没效果，我们认为没有投入就没有产出，投入有效的情况下就要依靠团队的智慧进行形式、投放时间、话题等的执行力来弥补，因此后台的团队建设才是微信营销的最大保障。
 

 

 

6、调动资源，学会借力第三方

 

口腔机构作为专业性机构，自身不具备社会化传播典型的话题性，如何保证传播的时效性与有效性是非常重要的问题，微信营销绝对不是简单的“蹭热点”。因此口腔机构在整个营销过程中要依靠第三方机构，包括传统媒体（电视、报纸、广播、户外等），同时要利用其它网络媒体，包括（地方网站、微博大V、知名公众号等），营销不是孤立的，互利共赢才可长久。同时我们应该看到，资源的互补能够激发出最大的潜力，联合促销、冠名、游戏互动等都是值得参考的借势营销。

 

我们相信，微信作为互联网时代的典型社交与营销工具，其移动化、即时性、互动性等特征是口腔机构打破传统营销方式，特别是打破“优化”“竞价”等垄断传播资源的有效方式之一。

 

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